Copywriting není jen o psaní, ale o přemýšlení, jak prodat. Proto platí – než začnete psát, musíte se ptát. Čím více se ptáte, tím je budoucí podoba textu jasnější a dostává přesnější obrysy. Jak začít? Třemi zásadními otázkami. Ještě než se vrhneme na otázky – proč o nich vlastně píšu? Občas mi přijde dotaz typu: […]
Cement, travní semena nebo plíseň na nohou? Jsou témata, u kterých se ta správná slova, jež by otevřela srdce i peněženky zákazníků, hledají hůř. Ale který byznys je z pohledu copywritingu tím největším oříškem? Shodují se na tom mí klienti, ostatní copywriteři a vnímám to i u sebe – nejtěžší je psát copy pro svůj […]
Právě si nalévám sklenku vína, abych našla kuráž sdělit vám jednu zásadní pravdu. Krutou a nelítostnou pravdu, která otřese vašimi představami o tom, co je důležité. Její znalost vás možná zabolí, ale velmi vám prospěje. Jste připraveni? […]
Nikdy nebudu mít o copywritingu načteno tolik, abych se nemohla pustit do další knížky. Tentokrát mě zaujala publikace Kreativní copywriting od copywriterky Anny Sálové. Zlákala mne obálka. Tyrkysová, to je moje barva. Ale také otázka – je možné napsat o tvorbě reklamních textů ještě něco nového? […]
Věřili byste, že na nástěnce v mateřské školce můžete dostat lekci copywritingu? V naší školce určitě. Občas mám chuť nástěnku celou přepsat a přeskládat. Nacházím v ní chyby, které se objevují i v prodejních a marketingových textech. Které to jsou? […]
K článkům a textům pro webové stránky posílám klientům i krátké texty s tajemným názvem meta tagy. Až později jsem zjistila, co někteří klienti s meta tagy dělají. K mému údivu vůbec nic. […]
Snažit se o psaní prodejního textu bez přípravy je jako vydat se na neznámou cestu bez mapy. Budete se motat kolem, ale cíl je v nedohlednu. Už David Ogilvy říkal – ještě než začnete psát, musíte hodně poslouchat a číst. Nasát informace k tématu. Pak už zbývá jediné. Udat textu jasný směr. […]