Cement, travní semena nebo plíseň na nohou? Jsou témata, u kterých se ta správná slova, jež by otevřela srdce i peněženky zákazníků, hledají hůř. Ale který byznys je z pohledu copywritingu tím největším oříškem? Shodují se na tom mí klienti, ostatní copywriteři a vnímám to i u sebe – nejtěžší je psát copy pro svůj […]
Právě si nalévám sklenku vína, abych našla kuráž sdělit vám jednu zásadní pravdu. Krutou a nelítostnou pravdu, která otřese vašimi představami o tom, co je důležité. Její znalost vás možná zabolí, ale velmi vám prospěje. Jste připraveni? […]
Nikdy nebudu mít o copywritingu načteno tolik, abych se nemohla pustit do další knížky. Tentokrát mě zaujala publikace Kreativní copywriting od copywriterky Anny Sálové. Zlákala mne obálka. Tyrkysová, to je moje barva. Ale také otázka – je možné napsat o tvorbě reklamních textů ještě něco nového? […]
Evo, jak napsat článek? Tuto otázku už jsem slyšela několikrát. Pro ty, kteří potřebují vytvořit fungující článek pro firemní blog nebo PR článek do oborového magazínu, mám stručný návod. Věřím, že vás vyvede z tápání a pochybností. Nejhorší je totiž snažit se dělat něco a nevědět, jak na to. […]
Věřili byste, že na nástěnce v mateřské školce můžete dostat lekci copywritingu? V naší školce určitě. Občas mám chuť nástěnku celou přepsat a přeskládat. Nacházím v ní chyby, které se objevují i v prodejních a marketingových textech. Které to jsou? […]
Zdánlivý detail, který dokáže zkazit celkový dojem z textu a rozpoutat vášnivé diskuse mezi copywritery. Vy, vy nebo ty? Otázka, na kterou není jasná odpověď. Roli hraje vkus, zažitý zvyk, cílová skupina i typ textu. […]
Snažit se o psaní prodejního textu bez přípravy je jako vydat se na neznámou cestu bez mapy. Budete se motat kolem, ale cíl je v nedohlednu. Už David Ogilvy říkal – ještě než začnete psát, musíte hodně poslouchat a číst. Nasát informace k tématu. Pak už zbývá jediné. Udat textu jasný směr. […]
Už se vám někdy slova dostala tak hluboko, až vás přímo pohladila po duši? Nebo vás naštvala tak, že jste měli chuť někoho nakopnout? A už jste si někdy díky (nebo kvůli?) slovům něco koupili? Řekla bych, že určitě. […]
Když jsem začala s psaním tohoto blogu, trápil mě neodbytný pocit, že mi něco chybí. První články nestály za moc, přepisovala jsem, mazala a nemohla se pohnout z místa. Naštěstí mi to došlo. Nechybí mi něco, ale někdo. Potřebuji personu! […]
Psaní pro online prostor je jiné. Nevystačíte si s básnickým střevem. Chcete-li svým textem čtenáře zaujmout a nepustit, doporučuji vám tyto tři knihy pro copywritery. Poradí vám, jak vytříbit vaše textařské schopnosti a posunout psaní na vyšší úroveň. […]