blog Archivy - Eva Váňová

30Říj 2020 by Eva Váňová

3 otázky, které by vám měl dát každý copywriter

blog

Copywriting není jen o psaní, ale o přemýšlení, jak prodat. Proto platí - než začnete psát, musíte se ptát. Čím více se ptáte, tím je budoucí podoba textu jasnější a dostává přesnější obrysy. Jak začít? Třemi zásadními otázkami. Ještě než se vrhneme na otázky – proč o nich vlastně píšu? Občas mi přijde dotaz typu: „Prosím, můžete se podívat na tento text? Je to jen půl stránky. Stačí mrknout. Podle kamarádky češtinářky je bez chyby, ale chtěl bych znát i váš názor.“ Z pohledu mluvnice může být text na jedničku, ale to ještě neznamená, že za schopnost plnit svůj cíl a prodávat neschytá za pět. Než se pustím do hodnocení, potřebuji znát kontext. Proto jsem také opatrná s rychlými zpětnými vazbami. Je potřeba rozlišit mezi zásadami copywritingu, které jsou platné obecně…

30Čvn 2020 by Eva Váňová

Jak napsat byznys příběh? Podle Pixar a s konfliktem

blog, copywriting

Chcete čtenáře okouzlit svým byznys příběhem? Příběhy vídáte všude kolem vás, ale ten vlastní neumíte uchopit za začátek, prostředek ani konec? Ale jak tedy napsat příběh? Nechte se vést prověřenou strukturou. Co na těch příbězích lidé vlastně mají? Tři důvody, proč se pustit do příběhu Příběhy jsou oproti jinému textu lépe zapamatovatelné. Čím to? Lidský mozek si do paměti snáze ukládá navazující a do souvislostí zasazené informace.V příběhu hrají velkou roli emoce – očekávání, napětí, překvapení. Příběh tak drží naši pozornost a vytváří silnější paměťovou stopu. Čtenář možná nebude přesně vědět, co si přečetl, ale bude si pamatovat, jak se při čtení cítil. A do třetice – příběhem se přibližujeme svému čtenáři a vytváříme si s ním vztah. Jak napsat příběh? Zkuste to podle Pixar V chytré knížce Prodávat je lidské mě…

05Dub 2020 by Eva Váňová

3 tipy pro copywriting v časech dobrých i zlých + otázky pro revizi textů

blog, copywriting

Šílená doba, co říkáte? Zažíváme zásah shůry v podobě viru a vládních nařízení, která na nás padají bez předchozího upozornění, bez přípravy. Asi jako každý teď sleduji smršť informací, dopady na podnikatele i na sebe samu. Spásné řešení nemám, jen pár postřehů, které se můžou hodit nejen v copywritingu. Moje pravidlo číslo 1: Zůstat (chtěla jsem napsat pozitivní, ale tohle slovo teď získalo zcela jiný význam) nad věcí a jet dál. Dejte vědět zákazníkům jasně a srozumitelně, jak fungujete v nových podmínkách Máte restauraci a provozujete rozvoz? Vaše květinářství po čase opět otevřeli? Přenesli jste živý kurz do onlinu? Informujte zákazníky. Byla by věčná škoda, aby u vás nenakoupili jen proto, že o tom neví! Zprávu jim předejte na webu, sociálních sítích i v newsletterech. Pokud jste byli nuceni úplně zavřít, zůstávejte v kontaktu,…

29Úno 2020 by Eva Váňová

6 podivuhodných důvodů, proč si pořídit copywritera

blog, copywriting

Blog o copywritingu píšu už nějaký ten pátek, takže by bylo záhodno shrnout, k čemu je takový copywriter vlastně dobrý. Ale to bych nebyla já, abych na to nešla trochu oklikou. Takže tady máte 6 podivuhodných důvodů, proč si pořídit copywritera. zdroj: Pexels.com Copywriter není vy Copywriter má jednu zásadní výhodu. Není vy. Ne že by na komkoli bylo něco zlého, jen jsme často všichni při psaní vlastních textů zaseknutí ve své bublině, která nám dává klapky na oči a brání v rozletu. „Paní Váňová, my už jsme do toho tak ponořeni. Ty naše texty jsou hrozné. Pomozte!“ Copywriter je osoba zvenčí, která jasně vidí vaši výjimečnost, silné stránky a konkurenční výhody. Mrkne na zákazníky, cílovou skupinu, vše to smíchá a jasně a srozumitelně promítne do textů, které jsou spojovacím můstkem mezi…

21Led 2020 by Eva Váňová

Jediná věc, která rozhoduje o tom, zda prodáváte

blog, copywriting, Uncategorized

Jste přesvědčeni o svém produktu a jeho kvalitě, máte kupu lajků na sociálních sítích, ale prodeje váznou? Možná jste zapomněli na něco zcela zásadního. Předpokládejme, že jsou všechny části marketingového mixu (4P – product, price, place, promotion) nastaveny správně. Produkt (výrobek nebo služba) je opravdu kvalitní, dobře dostupný, cena je adekvátní a propagace frčí. Pak přichází na řadu otázka: Není problém v hodnotě produktu? Přesněji – v hodnotě vnímané našimi cílovými zákazníky. Hodnota produktu je subjektivní veličina a pro každého představuje něco jiného. Každý se podvědomě ptá: Jak mi zlepší život tento produkt? Jak dokáže vyřešit můj problém? Zbaví mě bolesti? Přinese mi nové zakázky? Pomůže mi zvýšit obrat o 30 %? Zmizí mi už konečně ty beďary? A teď důležitá rovnice: Čím více vnímaná hodnota produktu převyšuje jeho cenu,…

29Zář 2019 by Eva Váňová

Co když děláte úžasné věci, ale nikdo o tom neví

blog, copywriting

Podnikatelům, kteří si píšou texty sami, předávám rady a know-how na konzultacích. Víte, co mě občas při těchto živých i virtuálních setkáních překvapí? Rozdíl mezi skutečností a texty na webu. Na řadu přichází detektivní práce Během povídání zjišťuji, jaké produkty podnikatelé nabízejí, co je na jejich práci jedinečné a jaké jsou reakce zákazníků. Ukazuje se, že vyrábějí krásné věci, nabízejí užitečné služby, které si lidé chválí, mají za sebou silný příběh, používají kvalitní materiály, nechybí jim vzdělání a kurzy. A víte co? Na webu a sociálních sítích je o tom všem jen velmi málo. Někdy vůbec nic. Samozřejmě se ptám Proč? Jaké jsou nejčastější odpovědi? Nechci chválit sám/a sebe.Nevím, jak to mám napsat.Tohle určitě všichni vědí. To snad není nutné psát. Skromnost stranou Z pohledu podnikatele, který nemá spisovatelskou duši…

20Srp 2019 by Eva Váňová

Podnikáte? Naučte se psát copywritersky

blog

Píšete si texty pro web, blog nebo sociální sítě sami? Pak je nová skupinu na Facebooku – Naučte se psát copywritersky – stvořená přesně pro vás. Rychle se plní triky, tipy a návody, jak psát texty, které fungují. Napište text, postavte most Texty vytváří spojení mezi vámi a zákazníkem. Pokud nenatáčíte videa, pak jsou texty jedinou možností, jak říct lidem o vašich úžasných výrobcích, službách, zkušenostech a výhodách, které pro ně máte. Správná slova staví most, který vás propojuje se zákazníky a je jen na vás, jestli postavíte vachrlatou lávku nebo Golden Gate. Ve skupině to žije! Skupina funguje asi měsíc a už nasbírala přes 150 členů a obrovské množství komentářů a reakcí na příspěvky. Je to vlastně takový první online kurz copywritingu, ve kterém opravdu píšete. Velkou část příspěvků…

24Čvn 2019 by Eva Váňová

Byznys, o kterém se píše copy jednoznačně nejhůř

blog, copywriting

Cement, travní semena nebo plíseň na nohou? Jsou témata, u kterých se ta správná slova, jež by otevřela srdce i peněženky zákazníků, hledají hůř. Ale který byznys je z pohledu copywritingu tím největším oříškem? Shodují se na tom mí klienti, ostatní copywriteři a vnímám to i u sebe – nejtěžší je psát copy pro svůj vlastní byznys. (Pokračování textu…)

27Dub 2019 by Eva Váňová

Kde končí mé texty?

blog, copywriting

V koši? Ale ne. Teď mám na mysli úplně jiné a mnohem zajímavější konce. Protože jsem copywriter, píšu prodejní a marketingové texty, prodej je tedy tím hlavním a podstatným cílem. Money, money, money. Zavedu vás někam, kde je prý trochu nuda, ale musíme tam všichni. Hurá směr statistiky! (Pokračování textu…)

06Bře 2019 by Eva Váňová

Krutá pravda ze světa copywritingu

blog, copywriting

Právě si nalévám sklenku vína, abych našla kuráž sdělit vám jednu zásadní pravdu. Krutou a nelítostnou pravdu, která otřese vašimi představami o tom, co je důležité. Její znalost vás možná zabolí, ale velmi vám prospěje. Jste připraveni? (Pokračování textu…)